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视频截图。
不到两个月，东方甄选又离开一位主播。
6月10日，东方甄选主播志胜在酬酢平台发视频总结直播之路，并配文称“放假收尾，相逢啦。这份‘情书’比哀悼更哀悼”。
把柄公开报谈，志胜以接地气的回味作风、幽默的抒发被用户熟知，有粉丝戏称其为“处治剩菜剩饭的吃播主播”，抖音平台粉丝约8600个。
本日，有网友在志胜视频下驳斥称，“放假，原本是何等好意思好的事！目下它却成了一个代名词”，志胜回话称，“是个哀悼故事”。新京报贝壳财经记者了解到，志胜目下确已离开东方甄选。
早在2024年7月，董宇辉辞职、东方甄选剥离“与辉同业”。本年4月25日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林连接在个东谈主酬酢平台发长文，布告离开东方甄选。
董宇辉、顿顿、明明与天权曾被视为东方甄选的“F4”直播组合，不到两年，四位主播依然全部离开东方甄选。这一系列海潮，更像是“去头部化”策略留住的恒久余震。
2023年9月20日发布的宣传海报。图/东方甄选抖音号
明星主播“掀桌子”，带走东方甄选流量
自2023年底“小作文”风云以来，东方甄选捏续阅历东谈主事轰动。
4月25日，主播明明、天权、中灿、林林也说明离开东方甄选。那时，这四位主播粉丝体量从数万级到百万级不等，其中，明明在抖音平台的粉丝数目为116.6万，天权为45.2万，中灿、林林的粉丝数目则分离为25.3万、7.4万。
公开信息露馅，明明2013年3月入职新东方西安学校，在东方甄选筹建时转型为主播，以幽默直播作风著称。天权于2022年加入东方甄选担任主播。两东谈主均为东方甄选早期中枢成员，深度参与平台发展进程。
董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的“F4”直播组合，其中，董宇辉2024年7月携与辉同业出走，2025年6月，顿顿也布告辞职。
头部明星主播出走，一度影响东方甄选的股价及带货进展。2024年7月26日，董宇辉官宣辞职次日，东方甄选股价收跌23.39%，报9.5港元/股。而把柄财报数据，2023财年（2022年6月1日至2023年5月31日），东方甄选的GMV（商品交游总和）曾达100亿元。2024财年董宇辉辞职前夜，东方甄选GMV增长43%至143亿元。剥离与辉同业后，东方甄选2025财年GMV一度裁汰至87亿元。
东方甄选粉丝基本盘通常被迫摇。据媒体报谈，结果2024年7月26日上昼，董宇辉官宣辞职后，东方甄选主账号累计掉粉约2万。本年四名主播辞职时，再度径直影响东方甄选粉丝量。第三方数据露馅，结果4月27日下昼4点，其粉丝数目已降至2833.6万，较4月24日的2838万，累计流背约4.4万。
拉万古分来看，董宇辉辞职后不到两年，东方甄选粉丝量从2024年7月的2986万一谈下滑，2026年4月27日为2833.6万，福州配资流失粉丝向上150万。
6月10日，贝壳财经记者看到，东方甄选抖音官方号粉丝数为2831.4万。
军事化握住，“去头部化”下狠手？
主播经常出走，此前锋芒直指东方甄选新任握住层，清楚两边存在长远的理念冲突。
明明在公开信中称，“新教唆入主后，公司举座直播花样与运营作风澈底改变，这种文化上的改换，我很难认可。日常使命中，我能明晰地感受到新任握住层对我的‘不友好’，让我堕入了严重的焦急和内讧。我曾经试着默契，妥当和协作，但照旧发现我方被推到了更远的位置，莫得争吵，莫得冲突，而是一种安详的‘阻难’。”
天权清楚，“畴前四个月里，公司的实施握住层变了，有些理念变了，直播间的作风变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑我方留住来的情理。”
2025年末，东方甄选掌舵东谈主调度。当年11月，前CEO孙东旭布告辞职。一个月后，新东方老师科技集团副总裁、广州学校校长孙进担任东方甄选实施总裁。
公开媒体报谈中，孙进上任后，军事化握住、削减头部主播黄金时段曝光、调度分红比例等算作，摧毁了东方甄选早期的“东谈主文”底色。
资深主播与握住层理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——戮力解脱对单一平台、单一主播的依赖。
董宇辉风云后，东方甄选“去头部化”的策略转向初见脉络。2024年1月，东方甄选董事长俞敏洪在中期事迹会上清楚，若是东方甄选仅仅依赖于董宇辉一个东谈主发展的话，这就不是一个普通的公司。与此同期，俞敏洪再度强调自营品策略，称“自营品为公司永恒发展的基石”。
孙进接任后，这一趋势廓清加快。2026年1月于今，东方甄选已推出两季主播口试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗。中期财报电话会中，俞敏洪指出，东方甄选将在抖音开设不同标的的矩阵账号，账号数目会向上20个，按账号3东谈主主播配置，东方甄选主播团队将从现存27东谈主推论到60东谈主。
“去头部化”策略仍在进行。本年3月，东方甄选官宣绽开抖音全域达东谈主带货花样，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许外部达东谈主带货分销。这意味着东方甄选的居品不错脱离自有主播体系沉寂运动，进一步弱化对其原生主播的依赖。
不外，“去头部化”的另一面，东方甄选靠近着抖音主账号流量、销售额下滑的困境。东方甄选2026财年中期总GMV为41亿元，较2025财年同期的48亿元赓续回落。而在2024财年同期，这一数字为57亿元。
工信部信息通讯经济民众委员会委员盘和林向新京报贝壳财经记者清楚，轨制和后果是企业发展的势必标的，但时机至关要紧。企业尚未竣事范围化时，过早追求轨制化反而会抹杀创造力。在他看来，东方甄选在电商界限尚未竣事范围化，轨制化和后果体系的竖立为时过早，其中枢关节在于枯竭真确落地的更动引发机制。
新京报贝壳财经记者 丁爽
裁剪 王进雨
校对 杨许丽月月盈配资
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